再罚8亿! 苹果本年遭罚金达207亿, 天价罚单王人拦不住“苹果税”?

文丨《BUG》栏目周文猛

科技巨头苹果公司，又又又收到广宽罚单了。

近日，意大利竞争与商场处罚局晓喻对苹果公司和苹果意大利公司等处以9863.5万欧元（约8.17亿元）罚金，原因是猝然商场驾驭地位，苹果的“应用跟踪透明度”（ATT）策略有规模竞争的性质。

这不是苹果初次因ATT策略“栽跟头”，本年3月，苹果公司还因一样的情理收到法国竞争处罚局开出的1.5亿欧元（约12.42亿元）罚单。

据《BUG》栏目统计，本年以来，苹果也屡屡因猝然商场驾驭地位收到欧盟多国罚单，累计罚单金额超207亿元。

每每收到广宽罚单之下，苹果的反把持窘境持久围绕一个中枢：哄骗iOS生态的阻滞性和主导地位，制定故意于自己的法规。而这一滑为，也正激励越来越多国内消耗者不悦，濒临处罚音书，现在多数网友的反应是：“也该罚一罚了！”“国内什么技能跟上？”

收8.1亿元罚单，客服回复“ATT策略”争议

公开辛苦显现，苹果“应用跟踪透明度”（简称ATT）策略，是苹果公司于2021年4月面向iOS生态诱骗者及用户推出的一项“诡秘保护”策略。该策略要求悉数通过AppStore分发的第三方应用，必须恪守更为严格的iOS建立诡秘法规。

一项本意在于保护用户“诡秘”的策略，为何却招致了意大利竞争与商场处罚局的罚金？这背后更深档次的原因是——该ATT策略具有光显的规模性。具体而言，苹果天然要求第三方应用诱骗者必须通过ATT指示赢得用户明确得意才智集会用户相干数据，但却也迫使诱骗者就兼并主意叠加肯求用户得意，该要求不合适意大利方面诡秘法的要求。

因此，苹果公司的这一作念法被认定为“毁伤了其交易伙伴的利益”，与公司所声称的数据保护方针弗成比例，且对依赖告白位销售盈利的诱骗者、告白商以及告白中介平台王人形成了毁伤。

更为紧要的是，《BUG》栏目通过意大利竞争处罚局开出的罚金决定书内容获悉，苹果天然将第三方跨应用数据分享界说为“跟踪”，强制弹出带有负面暗意的授权弹窗；但自家应用（如AppleAds）的数据集会则被界说为“个性化告白”，仅需用户单次授权即可适用于悉数苹果办事，且弹窗打算更仁和。这种行为存在光显的“双重圭臬”，在规模了第三方应用的数据获取时，我方却不错无须遵照严格的ATT策略要求，进而从中获益。

由于苹果通过AppStore在iOS应用分发商场具有悉数主导地位——第三方诱骗者要参加iOS生态，必须无条款恪守ATT策略，莫得任何议价才智，这也导致了苹果被认定为“猝然商场驾驭地位”，最终招致罚金。

不外，对于因上述情况导致的罚金及潜在的中国区影响，按捺发稿苹果中国并未回复。相干客服东谈主员在与《BUG》栏目调换中说明注解谈：“ATT策略的推出，在于保证用户App诡秘数据，幸免个东谈主数据被其他App用于分享和大数据保举用途”。

本年收超207亿罚单，“猝然驾驭地位”成主因

事实上，苹果并非初次因ATT策略相干问题遇到罚金。本年3月21日，苹果公司还因一样的情理收到法国竞争处罚局开出的1.5亿欧元（约12.42亿元）罚单。据法国竞争处罚局显露，苹果ATT策略虽声称以保护个东谈主数据为方针，但其实施边幅“既无必要，也不适当”，且存在偏私苹果自己办事之嫌，毁伤了第三方应用要道利益。

此外，本年以来，苹果还屡次因为iOS生态内“不允许第三方支付”等猝然商场驾驭地位行为，招致欧盟、印度等国屡次广宽罚金和潜在广宽罚金。

11月末，苹果公司向印度德里高级法院拿告状讼，挑战该国新纠正的反把持罚金法，进而隐藏高达380亿好意思元（约2671.06亿元）的潜在广宽罚单。而这一诉讼的布景是，苹果iOS应用商场不允许第三方支付决策提供办事，且强制收取佣金高达30%，最终激励多家印度公司反把持诉讼。

10月24日，据伦敦竞争上诉法庭（CAT）裁定，苹果公司在英国一场对于应用商店佣金的枢纽诉讼中败诉，遭原告方约15亿英镑（约142.26亿元）索赔。败诉的情理是，苹果猝然商场主导地位，向应用诱骗者收取不刚正的佣金。

本年4月，苹果曾经被欧盟委员会处以5亿欧元（约41.39亿元）罚金。情理是其应用商店规模应用诱骗者带领用户使用第三方渠谈，褫夺了用户获取替代优惠办事的权力。

据《BUG》栏目不完全统计，本年以来，苹果收到的罚单便已累计高达207.86亿元，此外还有印度政府可能开出的2671.06亿元在途天价罚单。天然，其中的一部分罚单，苹果仍可通过上诉等道路寻求更正或从轻发落，但也足以让苹果处罚层“头疼”不已。

每每收到罚单背后，苹果持久离不开一个被罚窘境：哄骗iOS生态的阻滞性和主导地位，制定故意于自己的法规。而多国政府的处罚决定，也反应出列国对科技巨头监管不再是轻信企业的“合规借口”，而是聚焦法规的本体影响，给出最终裁决。

网友敕令：国内也该罚一罚，何时跟上？

广宽罚单之下，苹果公司在欧盟等国度及地区的“商场驾驭”情况也正在变得克制。一个浮浅的例子是，以苹果营收中最为紧要的AppStore内购佣金费（即：苹果税）为例，在好意思国、欧洲、韩日等地区，苹果公司的“苹果税”抽成比例已光显低于30%。

公开数据显现，在好意思国，苹果对圭臬企业和袖珍企业的佣金比例差别为27%和12%，在欧盟是17%和10%，在韩国则是26%和11%。近期，苹果在日土产货区的怒放第三方应用“苹果税”抽佣比率也缩短至10%至21%。但在中国商场，国内的“苹果税”比例仍处于各人最高水平，差别是30%和15%。

在苹果收到意大利竞争与商场处罚局开出的9863.5万欧元（约8.17亿元）罚金相干音书流出后，国内方面，现在多数网友的反应是：“也该罚一罚了”“国内什么技能跟上”。灵验户进一步补充谈：“充个视频会员王人比安卓贵30%”。

好像，对于苹果而言，诡秘保护、数据安全是企业的累赘，但不应成为其打压竞争敌手的“遮羞布”。算作领有商场驾驭地位的平台，其自己的法规制定也应该兼顾多方利益，而非片面强制奉行故意于自己的法规、褫夺互助伙伴的议价才智。